Dicționar · Marketing
Ce este Landing page?
Un landing page este o pagină web construită în jurul unei singure acțiuni dorite — o programare, o cerere de ofertă, o înscriere — din care sunt eliminate deliberat toate elementele care ar putea distrage vizitatorul de la acea acțiune.
Explicație detaliată
Diferența față de o pagină obișnuită de site este intenția. O pagină de site oferă navigație și opțiuni multiple. Un landing page reduce opțiunile aproape la una singură, pentru că fiecare alternativă oferită scade probabilitatea acțiunii dorite.
De aceea, landing page-urile bune nu au meniu de navigație complet, nu au linkuri către alte secțiuni și repetă același apel la acțiune de mai multe ori pe parcursul paginii. Structura urmează de obicei o secvență previzibilă: promisiune clară, dovadă că promisiunea este credibilă, tratarea obiecțiilor și acțiunea concretă.
Landing page-urile sunt indispensabile pentru campaniile plătite. Când plătești pentru fiecare click, trimiterea vizitatorului pe pagina principală irosește o parte semnificativă din buget: mesajul reclamei trebuie continuat exact de pagina pe care aterizează, altfel utilizatorul se pierde căutând ce i s-a promis.
Un exemplu concret
O clinică ce face reclamă la un pachet de analize nu trimite traficul pe pagina principală, ci pe o pagină dedicată acelui pachet: ce include, cât costă, cât durează și un buton de programare. Restul serviciilor clinicii nu apar, tocmai ca să nu distragă.
Întrebări frecvente
Cât costă un landing page?
De regulă între 350 și 600 €, în funcție de nivelul de design și de conținutul care trebuie creat. Este cel mai accesibil punct de intrare pentru o prezență online funcțională.
Un landing page înlocuiește site-ul?
Pentru o campanie punctuală, da. Ca prezență permanentă a firmei, nu: îi lipsesc credibilitatea și acoperirea în căutări pe care le oferă un site complet.
Termeni înrudiți
Ai nevoie de asta în proiectul tău?
Explicațiile sunt utile, dar deciziile se iau pe un caz concret. Spune-ne ce vrei să construiești și îți spunem ce se potrivește — și, la fel de important, ce nu îți trebuie.